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重品质爱新品 618大促收官

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  天津北方网讯:作为年中重要的电商促销节点,一年一度的618大促正式收官,除了每年都在刷新的各项数据外,今年的618呈现出了疫情后整个消费市场向品质消费、新品消费发展的新趋势,各类提升生活品质的单品纷纷成为新爆款,也让电商市场尽显人间烟火气。

  经历了一个多月的各种预热、预售,618促销高峰正式落下帷幕,除了各细分领域不断刷新着数据外,配送速度、售后服务也在提速升级,全国已有超470个县区市的消费者体验到了“小时购”提供的快速配送服务。

  经历过疫情的考验后,消费者越来越重视“家”的经营。根据京东大数据显示,今年618家电品类出现了全渠道的共振齐增长,家电线下业态成交额同比增长超3倍,高端家电成交量同比增长160%。

  “品质消费”作为近两年消费升级大背景下的热词,在今年的618表现得更为明显:以新风空调、游戏电视为代表的高品质家电颇受欢迎,65英寸及以上大屏游戏电视在10分钟内成交金额超去年全天;新风空调成交额同比增长超去年全天;超薄冰箱、洗烘套装成交额同比增长超500%;嵌入式洗碗机7分钟成交额超去年全天;自清洁扫地机器人、洗地机、射频美容仪、空气炸锅、加热净水器等趋势类小家电受追捧,同比增速均超300%。

  值得一提的是,随着越来越多的年轻群体开始扛起消费大旗,各种潮玩娱乐产品成为热门,游戏机、VR眼镜、游戏投影成交额都出现了爆涨。其中,索尼PS5游戏机成交额同比超过10倍,相机品类成交额同比增长400%,电竞路由成交额同比增长100%,户外电源成交额同比增长超10倍,直插充电器成交额同比增长100%。另外,在品质消费的趋势下,用户换手机呈现多元化需求,手机通讯特色业务及全渠道的消费体验更受用户青睐。其中,仅运营商合约机销量10分钟内同比增长就超过5倍。

  除了注重品质,消费者对于更新、换新的需求也十分强烈。今年618家电新品成交额同比去年超10倍,家电成套购买成为消费潮流。从超市频道的新品来看,健康、高品质、功能细分、高科技成为四大消费新潮流,其中金燕耳高山生态有机银耳80g成交额同比增长6倍,刘u宏同款九阳豆浆系列、奥利奥熊猫系列、伊利金典超滤牛奶成交额环比5月日均增长超10倍。与此同时,借助618节点选择在电商平台进行新品首发的产品,上线即售罄也成为常态,一些爆款手机、潮玩商品等甚至在预售阶段就已全部售罄。(津云新闻编辑刘颖)

2022-06-19

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