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炒热“她经济” 需尊重“她需求”

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  天津北方网讯:刚刚过去的“三八”国际妇女节,围绕着女性消费现象的“她经济”受到各方关注,然而一些恶俗炒作现象也颇受诟病。如何对待“她经济”中的女性消费者和女性营销人员?社会呼吁更多的理性和尊重。

  连日来,线上线下商家纷纷推出“女神狂欢节”“女神节直播专场”等活动,涉及服装、珠宝、化妆品、家居用品甚至汽车、房产等。在一些直播活动中,女性营销人员卖力表演,而一些消费者却表示,部分女主播在带货过程中展示颜值和身段有些过火,某些言语和肢体动作令人反感,感觉她们是在“博眼球”。

  记者了解到,很多女性消费者排斥一些“打擦边球”的广告语。市民范女士说,她在电梯里看到有些产品广告打着关爱女性的名义,暗示女性身体的敏感部位,在人来人往的公众场合令人感觉不适。本市一些居民小区的电梯间,滚动播放一款网红脱毛仪的广告,几个穿着清凉的女孩子在屏幕上大喊“没有某某商品,我不脱”。范女士直言,这种广告令她和其他带着孩子的邻居们尴尬不已。

  近日,我国南方部分地区市场监管部门认定某网红脱毛仪广告涉嫌违反《广告法》中“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”,以及《妇女权益保障法》中的“禁止通过大众传播媒介或者其他方式贬低损害妇女人格”的规定。监管部门责令涉事广告公司停止发布违法广告并进行整改。

  记者从一些商业研究机构获悉,“她经济”的背后实际是“她力量”的展现。随着越来越多女性在消费市场潜力凸显,她们对商品和服务个性化需求更高,商家营销更要尊重女性的地位和成就,使产品或服务凸显她们的价值。

  某房地产专业研究机构的统计显示,2021年包括本市在内的全国30个重点城市,女性购房占比上涨到48.65%,无论是单身还是已婚女性,对房产户型功能要求更高。例如要求户型兼顾工作间和亲子活动区,满足“她需求”成了很多户型升级的关键点。同时,优秀的女性房产经纪人和室内设计师也受到市场欢迎。

  业内人士介绍,一些重返职场的“宝妈”迎来事业发展新的机遇。社交能力、亲和力、耐心细心、责任感等特质,为“宝妈”经纪人带来独特的优势。她们和保险行业的经纪人一样,能从呵护家庭财产角度给予更多女性买房人更合理的建议。随着从业年限的增加,更加专业熟练的业务能力以及不断累积的客源房源资源,都助力她们获得更高的收入水平。(津云新闻编辑孙畅)

2022-03-21

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